“比赛第一，友谊第十四。”江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）至慧策略，这个全民参与、全域联动的地方性业余足球赛事，正迅速“走红”全国。
6月1日下午，泰州队和南通队的比赛在泰州体育公园体育场拉开帷幕。《中国经营报》记者在现场看到，体育场开放区域座无虚席，现场观众超过1万人，最终南通队4∶0大胜泰州队，以三连胜领跑积分榜。
“苏超”火爆出圈，也带动了江苏省的文旅消费热情。银联商务数据显示，今年端午节假期前两天，江苏省异地文旅消费揽金65.57亿元，占全国文旅消费总额的10.8%，持续保持全国第一；美团旅行数据显示，端午假期后的6月3日—8日，江苏省景区预订量同比增长305%。另据江苏省体育产业集团预测，整个“苏超”赛季将创造超3亿元的综合经济效益。
据了解，从足球赛场到文旅景区，江苏省文体旅持续火爆绝非偶然。早在2024年年底，江苏省财政厅便会同文化和旅游厅在内的相关部门联合发布了《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干措施》（以下简称《若干措施》）。2025年江苏省《政府工作报告》也两度提及足球，并明确将城市联赛作为文旅体融合的新亮点。
“以文体旅融合发展打造新场景、创造新供给、激发新消费。”在“苏超”新闻发布会上，江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示，未来将抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛期间策划专题旅游产品，推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客”。
“苏超”火爆超出预期
“6月1日是端午假期第二天，南通队客场对阵泰州队，票价只要20元，我们一起去现场观赛吧。”5月25日，在“苏超”赛事持续升温带动下，南通人陶鑫龙计划约半年未见的同学一起去泰州市观赛。
陶鑫龙一直在苏州市工作。他告诉记者至慧策略，在“苏超”开赛后，南通队一直占据榜首位置，票价也十分亲民，就萌生了约同学组团“远征”去外地看球的想法。
6月1日晚间，在距离泰州市150公里外的南京五台山体育场，南京队和无锡队的比赛也一触即发。作为“苏超”第三轮的压轴大战，尽管当天小雨不断，仍吸引了近1.6万名球迷现场观赛。
“苏超”的火爆是全方位的。官方统计数据显示，“苏超”前两轮场均上座人数达8798人；“苏超”第三轮热度继续攀升，6场比赛场均观众更是突破了1万人。其中，徐州队临时将比赛场地换到当地最大的奥体中心，现场涌进了破纪录的22198名观众。
“感受最明显的就是观众人数激增。”江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾在接受媒体采访时表示，原先设置比赛规程时担心会没有观众，仅要求场地容纳观众人数不低于2000座，并配备天然草皮。但从第三轮开始，所有比赛全部调整到当地的体育中心。
记者注意到，随着“苏超”一票难求的状况愈演愈烈，各地也在抓紧更换主场。例如，南通队将主场从南通大学西操场搬至了可容纳1.1万人的南通足球训练中心海门基地；常州队主场迁至可容纳4.4万人的常州奥林匹克体育中心体育场；苏州队则选择落地昆山市奥体中心体育场，这也是江苏省唯一一个可满足国际足联比赛要求的国际一流专业足球场。
中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅分析认为，“苏超”之所以火爆，得益于江苏省深厚的足球文化底蕴。从民间自发组织足球活动，到校园足球运动蓬勃发展，足球早已深深融入江苏人民的生活之中。无论是职业俱乐部球员，还是足球运动爱好者和普通市民，都能在“苏超”赛场找到属于自己的足球乐趣，这种全民参与的氛围为赛事火爆奠定了坚实基础。
借力提振异地文旅消费
据江苏省文化和旅游厅统计，2025年端午假期（5月30日0时至2日16时）至慧策略，江苏全省纳入监测的旅游景区去重后共接待游客1241.55万人次，游客消费总额46.93亿元。
在“苏超”赛事带动下，江苏省端午假期异地文旅消费也提升明显。5月30日，常州市送出文旅“大礼包”：在端午假期，常州市40家A级旅游景区对客队的扬州市民免费开放。6月1日，中华恐龙园、淹城春秋乐园、嬉戏谷淹城野生动物世界、天目湖等景区便被扬州游客“攻占”，短短三日接待扬州游客超15万人次。
恐龙园文旅集团相关负责人告诉记者，今年端午假期，中华恐龙园共有10.6万人次入园，其中扬州人占比近半。
“我们也举办了跟着‘苏超’游天目湖的免票活动，吸引了近万名扬州市民前来天目湖赛龙舟、做香囊、摸鱼捉虾。”据天目湖旅游度假区相关人士介绍，今年端午假期，天目湖旅游度假区依托文化资源推出了一系列沉浸式民俗活动。
无独有偶，南京市也针对外地观众推出了“跟着演出（赛事）游南京乐享‘1+3’”优惠活动。据悉，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事的观众，凭观演（观赛）票据即可享受南京市域内商场购物、住宿餐饮、景区景点三重优惠活动。
南京市商务局统计数据显示，今年端午假期，南京市重点监测的100余家商贸流通企业实现销售（营业）额14.23亿元，同比增长8.67%。
此外，徐州市、淮安市、泰州市等主场城市也纷纷放出文旅“大招”。盐城市靠“观赛送鸡蛋饼”吸引万名游客打卡；淮安市则推出“吃货球迷狂欢套餐”，100元套餐包含观赛门票、龙虾宴、淮扬小吃等，赛事期间相关景区的游客量比平时增长了约30%。
赛事流量变为经济“留量”
如何把“苏超”带来的流量转化为长期消费活力，是江苏省各级部门正在深入研究的课题。
记者从南通市旅游协会方面了解到，面对如火如荼的“苏超”赛事，南通文旅积极实施“赛事观礼+江海漫游”融合计划，不仅为球迷争取到优惠的酒店价格和方便的旅游巴士服务，还精心设计了多条与“苏超”赛事相结合的旅游线路。
根据赛事安排，从5月10日到11月2日，“苏超”共计85场比赛集中在周末和节假日进行。据江苏省体育产业集团预测，整个赛季将创造超3亿元的综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元。
江苏省文化和旅游厅日前发文称，在“苏超”联赛期间，恰逢文旅节庆和暑期文旅消费高峰，江苏省文化和旅游厅发布了1800余项文旅活动、1300余项惠民措施。未来，还将推动各地文旅部门和文旅企事业单位积极参与、主动配合“苏超”赛事，办好“跟着赛事去旅行”主题活动，打造文体旅深入融合发展的新场景，放大“一人参赛、全家旅游”“一日参赛、多日停留”的文体旅联动促消费效应。
上述《若干措施》明确，将对冠以“跟着赛事去旅行”，举办较大影响力体育赛事（不含职业联赛）、承担赛事投资主体责任的社会机构给予支持。按累计售票数分为“1万—2万”、“2万—3万”和“3万人以上”三个档次，分别给予50万元、80万元、100万元奖励。省外观众比例超过40%的，奖励金额上浮20%。
“近期，我们就将把‘赛事旅游’作为赴上海市、浙江省开展文旅推广活动的重点内容之一，欢迎‘好邻居’来‘家里’看球，‘文旅大餐’管够。”江苏省文化和旅游厅方面表示。
在袁帅看来，“苏超”不仅为球迷带来了一场足球盛宴至慧策略，也为城市发展和知名度提升提供了宝贵的经验和启示。未来，其他省市可以借鉴“苏超”的成功经验，通过举办各类大型体育赛事提升城市知名度和影响力，实现城市经济、文化和社会的全面发展。
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